Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития.

Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.

Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.

Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2 Виды рекламы
1.3 Рекламный процесс и его участники
1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
2.1 История античной рекламы
2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
2.3 Новый этап рекламы в Европе
2.4 История отечественной рекламы
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе
3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций
3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
3.4 Стимулирование сбыта
3.5 Прямой маркетинг
3.6. Паблик рилейшнз
ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
4.1 Реклама в прессе
4.2 Реклама на телевидении
4.3 Реклама на радио
4.4 Наружная и транзитная реклама
4.5 Реклама в кинотеатрах
4.6 Выставки и ярмарки
4.7 Другие средства распространения рекламы
ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
5.1 Структура вербальной части рекламы
5.2 Имя бренда
5.3 Уникальное торговое предложение
5.4 Лексика рекламы
5.5 Аргументация в рекламе
ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
6.2 Бриф
6.3 Определение рекламной стратегии
6.4 Формирование рекламного бюджета
6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы
ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
7.1 Рекламные исследования
7.2 Экономическая эффективность рекламы
7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
8.1 Мировой рынок рекламы
8.2 Международная реклама
8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
9.2 Мерчендайзинг
9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
9.4 Реклама банковских услуг

2. Груздева О.А., Саркисян О.А., Красовський Г.В. Рекламна діяльність: теорія і практика. - К., - 2004. - 356 с.

3. А. Джулер, Би. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе. - М.: Прогрес, 1991. - 256 с.

5. Дюбуа Ж., Эделин Ф., Клишевнберг Же.-М. и др., общая риторика. М., -1986, 45-с.

6. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика языковой коммуникации. – М.: Дело, 2001.- 345 с.

9. Іванов В.Ф., Мелещенко О.К. Сучасні комп"ютерні технології і засоби масової комунікації: аспекти застосування. - К.: 13МН, 1996. - 180 с.

9. Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган... - М.: РИП-холдинг, 1996. - 95 с.

10. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – С-П., - 2002 р. - 34 с.

13. Лотман Ю.М. Риторика. - Труд по знаковым системам. – Т., - 1981. 56-с.

16. Маркетинг на предприятии полиграфии: Учебное пособие для вузов М.: МГУП, 2000. - 284 с.

17. Н. Месхешвили. Экспрессивные способы письменной коммуникации. – М.: - 1989. - 67 с.

21. Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения //Cтаття в журнале "Реклама и жизнь", 1998. - № 5,- 78 с.

В основном список литературы по рекламе 2016 года, актуальный на указанное время, подготовлен с использованием классики учебной литературы по рекламе в первую очередь. В указанный список литературы по рекламе, подходящий для подготовки студенческих работ в первую очередь, включены также издания двухтысячных годов. Вошедшие в «золотой фонд» рекламоведения работы Огилви тоже включены в данный список литературы по рекламе 2016 года.

Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2007 г., 9 мая, 21 июля 2012 г., 13 марта 2014 г.)

Архипов В. Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 256с.

Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. СПб.: Питер, 2011. - 176с.

Бардиер Г.Л. Бизнес-психология. М.: Генезис, 2012. - 412с.

Басовский Л.Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2012. - 219с.

Берман Дж., Эванс Д. Маркетинг. / Пер. с англ. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 420с.

Вирин Ф.Ю. Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №6. - С.86-92.

Володеева Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы. СПб.: Союз, 2014. - 154с.

Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании. // Маркетинг и реклама. - 2014. - №7-8. - С.17-20.

Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2012. - 656с.

Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха - маркетинг. М.: Международные отношения, 2011. - 280с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2013. - 640с.

Моисеева Н.К. Управление маркетингом. М.: Финансы и статистика, 2012. - 304с.

Наумова Л.М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы. М.: Элит, 2014. - 204с.

Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: «Ось -89», 2015. - 214с.

Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. М.: Международные отношения, 2013. - 310с.

Разу М.Л., Филиппов А.В., Якутин Ю.В. Менеджмент, маркетинг, персонал. М.: АКДИ, 2014. - 540с.

Рубцов С. В. Управление маркетингом и личностный фактор. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2015. - №1. - С.12-16.

Светуньков M. Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы. М.: Экономика, 2013. - 205с.

Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. - 2010.- №5. - С.169-181.

Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2014. - 302с.

Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2012. - 752с.

Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. М.: Финансы и статистика, 2012. - 214с.

Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б. Как правильно рекламировать свою продукцию? // Вершина. - 2013. №5. - С.12-25.

Здравствуйте читатели блога

Предлагаю Вам список литературы по теме: «Реклама. Рекламная деятельность»

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655
Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.
Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.
Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.
Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998. – 260 с.
Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944с.
Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.
Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 558 с.
Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 415 с.
Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. — № 6 – С 34-39
Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 345 с.
Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – 424 с.
Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер, 2003. – 556 с.
Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 340с.
Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006. – 532 с.
Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб, 1999. – 270 с.
Аниськина Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе/Н.В. Аниськина//Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. — 2010. — Т. 16. — № 1. — С. 69-73.
Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. — 2011. — № 8. — С. 9-12.
Гордеева Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекламе/Н.В. Гордеева//Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. — 2007. — № 2. — С. 1.
Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. — М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
Ружников В.Н. От «Радиовестников» РОСТА до информационной программы «Маяк» // Ярошенко В. Н. Информационные жанры журналистики. М.: Знание, 2010. — С. 45
Смирнов В.В. Реклама на радио/В.В. Смирнов. — СПб.: Питер, 2012. — С. 13
Статкевич Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы//Е.А. Статкевич Омский научный вестник. — 2011. — № 95. — С. 212-215.
Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. — М.: Инфра-М, 2012. — С. 150.
Щепилова Г.Г. Критерии классификации радиорекламы/Г.Г. Щепилова //Медиаскоп. — 2010. — № 1. - С. 2-20.

Мне очень нужны ваши отзывы, твиты, нажимайте, делитесь с друзьями. Спасибо

Заключение.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.

В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в??рвую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п.

Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Первым шагом в разработке стратегии маркетинга является выбор целевого рынка. Вторым - определение целесообразного комплекса маркетинга для каждого целевого рынка. Комплекс маркетинга определяется способом использования компанией “4Р”: продукта, цены, места и продвижения. Реклама - это один из инструментов продвижения товара.

Каждое из средств массовой информации имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатели должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица, планирующего работу со средствами массовой информации, является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.

При планировании и организации нужно стараться избегать наиболее распространённых ошибок, встречающихся при создании рекламного сообщения, таких как отсутствие постоянного образа рекламируемого товара или услуги, увлечение идеей, не отражающей суть бренда, подачи товара в рекламе в превосходной сте?ени. Всё это может нанести непоправимый ущерб рекламируемому товару, дискредитировать его в глазах покупателя, сведя тем самым на нет все усилия по продвижению продукта на рынок.

Список литературы:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 2009.
2. Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход. - СПб, 2008.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М., 2008.
4. Бузин В. Медиапланирование для практиков. - М., 2006.
5. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник. - 3-е изд. - М.: Изд-во «Финпресс», 2008.
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие. - М.: изд-во «Фе-никс», 2006.
7. Дейан А. Реклама. - СПб.: ИД "Нева", 2008.
8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2006.
9. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. М., 2006.
10. Наумова А.В. Коммуникационная эффективность рекламной кампании// Эко: экономика и организация производства. - 2008. - №12
11. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. -- 3-е изд., перераб. и доп. -- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008.
11. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб: Питер, 2008.
12. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. - Спб: Питер, 2007.
13. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2009.
14. www. marketing. proadv. net